专题：第十四届中国白酒T9峰会

　　据贵州茅台官微音信，在4月10日举行的“第十四届中国白酒T9峰会”上，茅台集团党委文书、董事长张德芹从“明理厚德，与时俱进，勤勉作念优秀文化的践行者、阐扬者”的角度，分享了对于“强基·重构·立新”的茅台想考。

　　在这个中国白酒行业规格最高的年度会议之一上，茅台聚焦行业深度诊治期的搪塞策略与发展想法，系统阐扬了头部酒企的发展计策，反应出中国白酒行业在新周期中的转型逻辑，即转向以文化价值、阔绰主权、本事赋能为中枢的新竞争维度。

　　“‘质地’和‘文化’永远是白酒行业搪塞一切‘变化’的‘不变’基石，在物资和精神层面，共同组成中国白酒‘取得阔绰者招供’的立身之本。”从张德芹的不雅点不错看到，茅台将“质地”与“文化”并排为行业根基，建议“时期轨则”看法，强调传统工艺敬畏与持久主义，将酿造生态保护普及至产区基因保护的高度。

　　茅台建议统筹好“质地”和“体量”的关系，允洽行业“存量竞争”的环境，特别提到要聚焦持久主义，不作念产业的投契者和看法的掉包者。

　　茅台的文化计策包括“双遗申诉+活态文化+致密倡导”等，强化牵累担当、共担社会牵累、死守文化传承，立异文化抒发、倡导致密饮酒，传递期间主张，通过ESG实施强化社会价值招供。

　　“阔绰者主权期间”的倒逼效应正在流露。张德芹建议的“构建‘以阔绰者为中心’的阛阓生态”，等于“以阔绰者为中心”，塑造“与阔绰者共鸣”的品牌形象，创造“让阔绰者舒服”的感情价值，实则也包括“促进渠谈变革，更潜入地触达阔绰者，诞生起与阔绰端的径直络续”的想考。

　　当中，张德芹特别提到了要积极拓展新兴渠谈，丰富阔绰者的购物阶梯，减少流通标准，畅通“终末一公里”，将更多利益和实惠给到阔绰者，以实践举止尊重阔绰者，还要融入“酒+”业态。

　　他进一步证据，中国的白酒产区、传统菜系、景观劳动都具有很强的“地域相干性”，领有自然的产业会通上风，要愈加积极拓展酒筵、酒旅等会通业态，引颈生存姿色，提高生存品性。

　　这些不雅点的实质都是通过场景立异（友饮/亲饮）和业态会通（酒旅/酒筵）重构阔绰触点。

　　海外化亦然茅台发展的要点。这次峰会上，茅台建议“模范输出+文化出海”双旅途，剑指海外烈酒阛阓的本事讲话权争夺，要以更大的勇气开辟全球阛阓，以更强的自信传播中中语化。

　　立异是今日茅台想考的又一要点。峰会上，张德芹建议伏击跟期间步调，以“居品立异”和“产业蔓延”开立异将来。

　　居品立异上，茅台建议要竣事从“功能价值”得志到“阔绰先锋”引颈，特别提到要结巴对中国白酒度数、酒体、品饮姿色等的固定瓦解，主动拥抱年青阔绰者愈加个性化、各种化、低度化的潮饮姿色，征战让年青东谈主更惬心收受和体验的白酒居品。

　　当前生物制造本事投入5.0期间，中国白酒领有巨大的微生物菌种资源库，茅台建议将探索开拓“食”“好意思”“养”等新赛谈以及新兴产业畛域。

　　“全球好才是果然好”，演讲终末，张德芹建议茅台永远对持竞合发展理念，深化调换交流，与各兄弟酒企共同联袂，共同书写中国白酒的期间新篇。

　　以下为报谈原文。

　　4月10日，由中国酒业协会控制，江苏洋河酒厂股份有限公司经办的“第十四届中国白酒T9峰会”在南京召开，头部白酒企业都聚，围绕“强基·重构·立新”主题分享交流，共同致力于于鼓励行业共创、生态共建、价值共赢，联袂开启中国白酒新征途。

　　茅台集团党委文书、董事长张德芹出席峰会，并从“明理厚德，与时俱进，勤勉作念优秀文化的践行者、阐扬者”的角度，分享了对于“强基·重构·立新”的茅台想考。

　　张德芹默示，中国白酒投入新一轮诊治以来，面抵阔绰需求变革、新旧动能更动等时势变化，咱们同德齐心，咱们共迎挑战，酿成了“强基、重构、立新”的产业共鸣。

　　——强基：要铸牢立身之本，竣事从“品性招供”到“价值招供”。“质地”和“文化”永远是白酒行业搪塞一切“变化”的“不变”基石，在物资和精神层面，共同组成中国白酒“取得阔绰者招供”的立身之本。

　　一所以质地不凡竣事“品性招供”。在行业“存量竞争”的环境下，要统筹好“质地”和“体量”的关系，永远永葆对传统工艺的敬畏之心和“质地是人命之魂”的死守。要聚焦持久主义。对持用时期酿好意思酒、用时期树品牌，不作念产业的投契者和看法的掉包者，永远以时期轨则树牢产业的品性模范。要呵护生态环境。作念好酿造生态和产区生态的一体保护，竣事绿色居品和绿色产区的一体打造，呵护好中国白酒不成复制的酿造基因和生态密码。

　　二所以文化抒发竣事“价值招供”。中国白酒要竣事从“品性招供”到“价值招供”，需要强化社会牵累的共情与共鸣。要强化牵累担当。牵累担当体现的是价值不雅，是最能与阔绰者产生价值共鸣、取得品牌信任的情谊力量。要死守工作初心。中国的头部酒企，都是在国度和社会的热心下成长起来的，依然深深当前“民族的烙迹”，不管任何时候，都要永远把“家国情感”融入价值主张‌。要共担社会牵累。中国白酒根在农业、长在工业、兴在服务业，对持发展恶果与社会分享是应有之义。连年来，茅台潜入ESG理念，聚焦“中国茅台·国之栋梁”公益主IP，围绕“天、地、东谈主、文”，遵守打造了“生态环保、民生西宾、文化传承、行业产业”四大板块的公益矩阵，咱们也愿永远和全球一都，在行业牵累上彰显更大的担当。要死守文化传承，立异文化抒发。中国酒文化百花都放，但共同根植于中华优秀传统文化，咱们既要尊重各个企业的个性化主张，更要作念好共性文化的集体抒发，共同鼓励中国白酒物资文化遗产和非物资文化遗产的“双遗”申诉，作念好“活态文化”、产区文化的立异抒发，连续增强阔绰者的文化招供。要倡导致密饮酒，传递期间主张。积极倡导“喝少点”“喝好点”，引颈感性饮酒、健康饮酒的新风俗，扭转一些社会上的负面瓦解，以愈加细密的产业形象，取得阔绰者的价值招供。

　　——重构：要恰当需求变革，构建“以阔绰者为中心”的阛阓生态。需求变革的应变逻辑，等于“以阔绰者为中心”，塑造“与阔绰者共鸣”的品牌形象，创造“让阔绰者舒服”的感情价值。

　　一是立异服务款式。中枢是从“卖酒到卖生存姿色弯曲”，让好意思酒成为阔绰者自我抒发和情谊交流的桥梁纽带。要以阔绰者为中心。促进渠谈变革，更潜入地触达阔绰者，诞生起与阔绰端的径直络续，永远把尊重阔绰者、服务阔绰者行为立身之本，为庞杂阔绰者提供愈加倾心的居品、愈加舒心的体验、愈加暖心的服务。要作念优渠谈服务。针对渠谈的多元化和扁平化行业趋势，要积极拓展新兴渠谈，丰富阔绰者的购物阶梯，减少流通标准，畅通“终末一公里”，将更多利益和实惠给到阔绰者，以实践举止尊重阔绰者。要拓展生存场景。行为白酒出产企业，要站在阔绰者的角度去想考，给足阔绰原理，并围绕当前阔绰者解放、个性、品性的生存追求，阻抑立异拓展“友饮”“亲饮”等阔绰场景，让中国白酒更潜入地走进阔绰者通俗生存。要融入“酒+”业态。中国的白酒产区、传统菜系、景观劳动都具有很强的“地域相干性”，领有自然的产业会通上风，要愈加积极拓展酒筵、酒旅等会通业态，引颈生存姿色，提高生存品性。

　　二是开拓海外阛阓。海外化不仅是阛阓发展的需要，更承载着向寰宇传播中中语化的行业工作。要以更大的勇气开辟全球阛阓。遵守普及中国白酒模范的讲话权和影响力，带动更多中小酒企抱团出海，以海外阛阓开拓，诊治国内供需均衡。要以更强的自信传播中中语化。中国白酒要真实走出去、走得远，文化出海是前提和基础，要执意中中语化的态度和自信不动摇，立异作念好海外化抒发，既要讲好企业的品牌故事，更要讲好中国的文化故事，在中国白酒香飘寰宇的征途中开拓跳跃、展现风姿。

　　——立新：伏击跟期间步调，以“居品立异”和“产业蔓延”开立异将来。期间发展日眉月异，科技立异轰轰烈烈，阔绰者对中国白酒的瓦解和期待也在阻抑提高，要抢抓期间机遇，在阔绰提质上主动引颈，在产业升级上主动行为。

　　一是居品立异，要竣事从“功能价值”得志到“阔绰先锋”引颈。要作念精“文化赋能”。中中语化是一个巨大的“宝库”，但文化赋能不是浅显的文化嫁接，而是酒体品性、居品定位、阔绰场景和文化元素的有机妥洽，真实将文化融入居品内核，立异居品的文化抒发，得志阔绰者更高的文化追求。要立异“居品想维”。结巴对中国白酒度数、酒体、品饮姿色等的固定瓦解，主动拥抱年青阔绰者愈加个性化、各种化、低度化的潮饮姿色，征战让年青东谈主更惬心收受和体验的白酒居品。

　　二是产业蔓延，要鼓励“传统产业”升级和“新兴产业”教训。要聚焦产业转型增强新动能。AI大模子、智能机器东谈主、绿色轮回本事的迅速发展，将极大助力中国白酒的数字化转型和绿色化实施，这既是传统产业转型升级的国度导向，亦然弯曲阔绰者对中国白酒传统瓦解的期间机会。要立足产业上风拓展新赛谈。生物制造本事依然投入5.0期间，中国白酒领有巨大的微生物菌种资源库，为鼓励合成生物学等本事利用，特别是在“食”“好意思”“养”等新赛谈上，具备自然的产业赋能上风，茅台愿永远和行业同仁一都，在新兴产业畛域联袂探索、共同开拓。

　　张德芹终末默示，中国白酒产业诊治是全局性、深档次的，既要共同搪塞挑战，也要共同把捏机遇。将来，茅台愿与各兄弟酒企共同联袂，永远对持竞合发展理念，深化调换交流，并永远笃信“全球好才是果然好”，共同书写中国白酒的期间新篇。

　　中国白酒T9峰会是中国白酒行业规格最高的年度会议之一，由中国酒业协会控制，自2012岁首度举办以来，于今已告捷举办13届。该峰会汇注了包括茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、习酒、郎酒、剑南春等中国白酒领军企业，旨在共商行业发展大计，鼓励中国白酒产业的高质地发展。

　　文/图：茅台融媒体中心 杨进 马帅

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